排列三字谜

天貓超級品牌日賦能FILA全面煥新,百年品牌更獲年輕消費者寵愛

2019-09-30 15:05:20來源:威易網作者:

   作為天貓賦能品牌商家的超級品牌營銷主陣地,今年以來,天貓超級品牌日在打造現象級營銷事件的同時,也在不斷變化新玩法。

      作為天貓賦能品牌商家的超級品牌營銷主陣地,今年以來,天貓超級品牌日在打造現象級營銷事件的同時,也在不斷變化新玩法。9月22日,運動時尚品牌FILA以“優雅領航”為主題舉行了2020春夏米蘭時裝周大秀,在米蘭時裝周上呈現一場融合自然與航海精神的大秀。此次也是天貓超級品牌日與FILA首次攜手合作,大秀產品于9月28日在FILA天貓超級品牌日上進行全網首發。

據數據顯示,此次天貓超級品牌日期間,FILA累計新增粉絲13萬人,單日增粉量超日常8倍,借助天貓超級品牌日 FILA消費者資產已達到一個億。

隨著天貓塑造超級品牌的極致案例逐漸豐富,越來越多的國際知名品牌選擇與天貓聯合。此次FILA重新啟航米蘭大秀并攜手天貓超級品牌日,正是期待依托于天貓超級品牌日集成全網生態力量的能力,通過雙方碰撞,向世界展示高級意式運動時尚時裝的全新定義與主張,推動運動行業升級,引領高級運動時裝趨勢。

重塑零售邏輯,實現銷量聲量雙豐收

作為FILA此次新品發布的重頭戲,時裝周大秀現場眾星云集。FILA時尚運動代言人黃景瑜亮相米蘭秀場,FILA潮流運動代言人Kōki,驚喜現身走秀,跳水皇后郭晶晶,著名演員張靜初,及一眾品牌好友:吳昕、羅云熙、管櫟和謝安琪一同現身。還有大秀現場丹麥王子Prince Nikolai、超模Yasmin Wijnaldum、Toni Garrn和Elsa Hosk等現場演繹高級運動時裝風采。秀場上的天貓元素也隨處可見,在天貓秀場區域,用投影營造出海洋環境完美詮釋出“優雅領航”這一大秀主題,參與者也能以更為沉浸式的體驗解鎖米蘭大秀單品。

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充滿話題討論度的明星,以及大秀前后覆蓋全網超過10億的話題討論量,為此次時裝周帶來了巨大的傳播聲量。而在以往,走秀款購買的滯后性與購買渠道的局限性,使得一場時裝秀在聲量上與銷量差強人意。這次FILA攜手天貓超級品牌日,通過天貓直播,消費者可以邊看邊買大秀產品,讓消費者真正享受第一手新品。通過打通人貨場三方的信息孤島,讓消費者與品牌方在同一維度下進行溝通與鏈接,天貓超級品牌日與FILA重塑零售邏輯,實現銷量與聲量的雙豐收。

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更讓人期待的是,9月28日FILA天貓超級品牌日正式上線,除了可以輕松購買到秀場同款外,還有天貓超級品牌日獨家首發的99雙施華洛世奇水晶限量款,超品尖貨和驚喜好禮持續提升消費者購物體驗。依托天貓平臺大數據能力、豐富營銷資源以及用戶基礎,FILA期待能夠廣泛觸達淘系的7億用戶,從線上完成傳播、互動、站內資源的整合營銷,讓更多消費者認識來自意大利的百年品牌FILA,體驗意式運動時尚的魅力。 

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擴容消費群體,深度觸達年輕消費者

面對服裝品牌競爭日益激烈的環境,品牌方不在執著于固定消費群體,如何搶占年輕消費者心智,拓展更多消費群體,強化自身品牌的年輕屬性并帶來更多增量是品牌所在意的。

在面對年輕消費群體時,天貓超級品牌日也為FILA定制出一條全域消費者運營閉環。借助于天貓巨大的用戶基礎,FILA可以觸達以前未曾觸達過的天貓用戶,傳播FILA高級運動時裝的理念,從而觸達更多消費人群;下一步便是天貓十分擅長的以數據賦能品牌全域的消費者運營模式,消費者的消費行為數據及消費者標簽體系一并回流到數據銀行中去,并成為FILA的粉絲資產,為后續的人群運營提供用戶數據支撐。依托平臺數據優勢,作為營銷主陣地的天貓超級品牌日,能夠精準定位品牌核心消費人群,并針對細分人群制定符合消費者偏好興趣的營銷方案。從觸達到用戶積累再到精準營銷,天貓超級品牌日助力品牌進行實現銷售的轉化、累積消費人群資產。

對于品牌商來說,如今天貓不只是一個生意平臺,也是一個聯合傳播平臺、會員運營平臺、大數據平臺。正因天貓的用戶觸達力、大數據能力和對消費趨勢的引導力,在入駐天貓平臺以來擁抱天貓之后,FILA線上銷售呈現的爆發式增長,連續3年實現銷量100%以上增長,最高時達到288%。同時,FILA的消費群體結構越來越年輕化,更多25歲以下年輕用戶通過天貓了解到FILA,目前旗艦店年輕人群占比達40%。

天貓超級品牌日,多維度提升品牌活力

在服裝界刮起了一陣運動潮流風的趨勢下,2017年后的FILA進入爆發式增長,通過精準洞察到年輕一代人群的個性主張,對產品線進行時尚改革之后等方式,線下門店數極速擴張。如果你留心就會發現,FILA近幾年來在時尚界的存在感正逐步變高,品牌的逐漸年輕化,也讓FILA為更多人所知。如何讓這樣全新的形象更加深入消費者,是天貓超級品牌日思考和實踐的重點。

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一個是歷史百年的運動時尚品牌,一邊是品牌整合營銷的超級陣地,此次天貓超級品牌日與FILA的首次攜手,在幫助品牌商提升銷量、擴容消費群體之余,天貓超級品牌日也兌現了品牌調性重塑和傳播滲透的承諾,實現其整合營銷更為深層次的目標:實現聲量與銷量的大爆發。與FILA的強強聯合的過程中,天貓超級品牌日幫助品牌有效地升級與煥新,多維度提升品牌活力。

 

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