排列三字谜

蘋果APP Store和Google Play排行榜算法

2014-07-30 10:31:03來源:gamelook作者:glispa

相信對每一個APP來說,甚至產品本身還沒有出現,僅僅當這個idea誕生之時,產品的營銷問題就被已經提上了桌面。還記得營銷中最經典最古老的4P理論嗎?是的,就是你所熟知的Product,Price,Place和Promotion。

相信對每一個APP來說,甚至產品本身還沒有出現,僅僅當這個idea誕生之時,產品的營銷問題就被已經提上了桌面。還記得營銷中最經典最古老的4P理論嗎?是的,就是你所熟知的Product,Price,Place和Promotion。在這個移動互聯網時代,4P理論看起來已經out,但glispa認為,這個最最最簡單的框架,始終適用,只是不再那么絕對和分化。4個元素某種程度上,結合越來越緊密,有時甚至傻傻分不清楚。

Place是用戶獲得產品的場所,對于APP來說,其獲取渠道就是如今的應用商店平臺。就像要到超市去搶最搶眼最大的貨架一樣,沖上應用商店Top榜,就成了鋪開產品分發的基礎。

App Store和Google Play無疑是全球最大的兩大權威平臺,盡管國內市場還有許多安卓商店打得火熱,兩位大佬的國際地位尚未被攻破,尤其是對于進軍海外市場的各位小伙伴們來說。為了維護用戶體驗,反擊試圖破解算法的各路英雄,APP Store和Google Play一次次更新榜單算法。glispa采訪了公司中幫助客戶沖榜成功的權威AM,將這些觀點匯集一下,希望聚沙成塔,星火燎原,給各位看官參考。

\

1. Google Play 排名算法的大致情況:

  • Downloads – 下載總量和近期安裝增長量(10天或30天);
  • Frequency of interaction with the app – 用戶的活躍程度;
  • Number and quality of ratings and comments – 評分的數量和評分級別;差評自然就是負影響;
  • Keyword density and relevance – 搜索熱度;更多推廣和曝光當然會有更好影響;
  • Uninstalls – 卸載率,此項也是負影響;
  • Country – 每個國家有自己的榜單

2. 蘋果APP Store排名算法的大致情況:

  • Downloads – 下載總量和近期安裝增長量(日期越近權重越大),這是以前最重要的指標,如今權重有所下降,但仍是關鍵指標;
  • Activating quantity – 激活量;
  • Retention rates – 用戶留存率,這個跟卸載率有所區別,應該是結合了活躍度和卸載率的指標;
  • Premium – 付費量;變現好壞不僅關系APP直接收入,還跟今后的收入直接相關;
  • Ratings and comments – 星級評價;
  • Country – 每個國家特有榜單;該語言的主榜也會對其他國家用戶有連帶作用。

另外,APP Store中“編輯推薦(Editors’ Choice)”一欄讓無數app一夜成名。經過一番查找,發現贏得那一“億里挑一”的最強競爭席位的action points如下:

  • 產品本身創新,卓越,利用了iOS軟件以及最新硬件的新功能。
  • 與審核人員積極搞好公關。有足夠讓App Store動容的品牌和產品故事,通過郵件等初步打動App Store后,獲得其后會面提案的10分鐘,然后共同制定上市時間
  • 情理之中的…已有影響力的團隊更容易獲得成功推薦一些

無論從榜單還是編輯推薦來看,App Store及Google Play對于APP的考量還是站在其用戶體驗的角度,滿足用戶需求還是最最核心的selling point。無論是從產品CI設計、使用機制、解決問題等等所有方面來說,即便是最高大上的概念設計,也不能夠背離用戶的內心需求。

看來不管在什么時代,不管你銷售什么樣的產品,用戶都永遠是“上帝”。在您為APP的用戶獲取及留存發愁,找不到最有解決方案的時候,不妨嘗試尋求專業廣告公司的幫助。他們的經驗和專業視角,或許能夠給您提供有力的解決方案。

贊助商鏈接:

排列三字谜